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“买买买”:我们时代的“造节运动”

来源:中华网 发布时间:2018-01-03
摘要:除了大名鼎鼎的“双11”“双12”外,还有名目繁多的“年货节”“蝴蝶节”“闺蜜节”“吃货节”“女神节”“超级奶爸节”……有人发现,自己“6.18”买的东西还没用完,“双11”又采购了一批新的物品,有的还没有拆封,“双12”一到,又按捺不住自己的消费冲动

“双11”刚过,“双12”又来了,商家铺天盖地的广告都在提示着我们“买买买”。越来越多人发现,我们这个时代的节日越来越多了,因为越来越多的电商平台和店家加入了轰轰烈烈的“造节运动”。除了大名鼎鼎的“双11”“双12”外,还有名目繁多的“年货节”“蝴蝶节”“闺蜜节”“吃货节”“女神节”“超级奶爸节”……有人发现,自己“6.18”买的东西还没用完,“双11”又采购了一批新的物品,有的还没有拆封,“双12”一到,又按捺不住自己的消费冲动。其结果是,屯的东西越来越多,浪费也越来越多。这其实是个引人深思的问题,我们是如何患上“买买买”综合症的?

过度消费

今年“双11”天猫的数据创下了历史新高。11秒破亿、3分01秒破百亿、9小时04秒破千亿,全天的总成交额定格在1682亿元。想当初,2009年“双11”,天猫全天成交额仅0.52亿,短短的几年时间,这个数据已经翻了3000倍。

天猫只是线上消费狂飙突进的一个缩影。这一方面是手机互联网时代的到来,人们的消费场景实现了从线下到线上的转移,但另一方面则是人们不断增长的消费需求,以及由此带来的过度消费。消费(consume)一词的出现可追溯到十四世纪,其最早的含义是“摧毁、用光、浪费、耗尽”。十六世纪出现的“消费者”(consumer)同样带有负面意义。十九世纪中期,工业革命促使经济急速发展,“消费者”转化为与“生产者”(producer)相对的中性词,二十世纪后则进入日常生活领域。其实,从本质上说,消费是一种中性的行为,套用马斯洛的需求理论,人要生存就要满足最基本的生理、安全需求;由此,对住房、服装、食品、医疗、教育等方面的消费其实就是一种生存的必须,这无可厚非,也无可指摘。

问题的症结在于,过度消费。何为过度消费?顾名思义,消费过剩,买了太多不需要或者从未使用的东西,以及使用上的铺张浪费。2017年3月,国际环保组织绿色和平发布了《中国大陆主要城市消费观念与行为调查研究报告》。报告指出,中国消费者购物过剩现象突出,衣物过剩几乎成为普遍现象。51%的消费者家中有未拆标签的衣物。2017年5月,该组织又发布了《狂欢之后:国际时尚消费调查报告》,结果显示过度消费正逐渐成为一种国内外的普遍现象。60%的中国大陆和德国受访者,68%的中国香港受访者和超过50%的中国台湾、意大利受访者都承认,他们拥有的东西远远超出实际需要。受访者承认他们曾购买超出自己负担能力的物品(中国大陆46%、香港42%、台湾29%、德国24%、意大利34%)。

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